کتاب تحقیقات بازاریابی

کتاب تحقیقات بازاریابی
کد 110071
تعداد صفحه 388
وزن 580
تألیف دكتر زهره دهدشتی شاهرخ
انتشارات سمت
چاپ چهارم
سال 1393


موضوعات
تحقیقات بازاریابی


شرح :

كتاب حاضر برای دانشجویان رشته مدیریت بازرگانی در مقطع كارشناسی به عنوان منبع اصلی درس «تحقیقات بازاریابی» به ارزش 2 واحد تدوین شده است. امید است كه علاوه بر جامعه دانشگاهی، سایر علاقه‌مندان نیز از آن بهره‌مند شوند.

فهرست :

پیشگفتار
بخش اول: مقدمه و مراحل اولیه تحقیقات بازاریابی
   فصل اول: مقدمه‌ای بر تحقیقات بازاریابی و فرایندهای آن
   فصل دوم: تعریف مسئله تحقیقات بازاریابی و توسعه یک رویکرد
بخش دوم: انواع طرحهای تحقیق
   فصل سوم: طرح تحقیق
   فصل چهارم: تحقیق اکتشافی ـ تحلیل داده‌های ثانویه و داده‌های صنفی
   فصل پنجم: طرح اکتشافی ـ تحقیق کیفی
   فصل ششم: طرح تحقیق توصیفی: پیمایش و مشاهده
   فصل هفتم: طرح تحقیق علّی و روش آزمایش
بخش سوم: اندازه‌گیری و مقیاس‌سازی
   فصل هشتم: اندازه‌گیری و مقیاس‌سازی
   فصل نهم: طراحی پرسش‌نامه
   فصل دهم: نمونه‌گیری
بخش چهارم: آماده‌سازی، تجزیه و تحلیل داده‌ها و ارائه گزارش نهایی
   فصل یازدهم: آماده‌سازی و راهبرد تجزیه و تحلیل داده‌ها
   فصل دوازدهم: تجزیه و تحلیل داده‌ها، آزمون فرضیه‌ها و ایجاد جداول توافقی
   فصل سیزدهم: آزمون فرضیه‌های مربوط به اختلاف یا تفاوت
   فصل چهاردهم: تحلیل داده‌ها: همبستگی و رگرسیون
   فصل پانزدهم: تهیه و ارائه گزارش تحقیق
پیوستها
منابع و مآخذ